une consommation d'imitation
Nous venons de voir que le téléphone portable était autrefois un outil de distinction sociale, réservé aux plus riches.
Tout d’abord, un outil d’imitation est un outil par lequel une personne tente de marquer son appartenance à un groupe social, par ses attitudes, auquel elle souhaite appartenir. Le Smartphone est aujourd’hui devenu un outil d’imitation, les individus en possédant un ont pour but de marquer leur intégration à un groupe social bien particulier. Plusieurs facteurs entrent ainsi en compte pendant l’achat d’un téléphone portable, en particulier le prix et la marque, les deux étant liés.
Une personne voulant marquer son appartenance à la haute société va avoir plutôt tendance à acheter un Smartphone d’une marque à un prix élevé, comme l’Iphone par exemple.
Au contraire, une personne ayant moins de moyens et ne souhaitant pas marquer son appartenance à la classe sociale élevée va choisir d’acheter un téléphone portable à un prix plus raisonnable et facile à manipuler, dans le but d’optimiser son utilité, et non son apparence.
C’est un effet de mode qui guide le choix des consommateurs lors de l’achat d’un Smartphone. Les individus sont influencés par la publicité et la tendance. Ceci explique l’augmentation de l’achat de Smartphones et en particulier celui de certaines marques.
L’achat d’un téléphone portable s’est en effet banalisé. En 2013, le nombre de Smartphones vendus s’élevait à 15,8 millions, alors qu’en 2014 il a été de 18 ,2 millions. Le graphique suivant montre que l’achat de Smartphones ne cesse d’augmenter en France.
Tout d’abord, un outil d’imitation est un outil par lequel une personne tente de marquer son appartenance à un groupe social, par ses attitudes, auquel elle souhaite appartenir. Le Smartphone est aujourd’hui devenu un outil d’imitation, les individus en possédant un ont pour but de marquer leur intégration à un groupe social bien particulier. Plusieurs facteurs entrent ainsi en compte pendant l’achat d’un téléphone portable, en particulier le prix et la marque, les deux étant liés.
Une personne voulant marquer son appartenance à la haute société va avoir plutôt tendance à acheter un Smartphone d’une marque à un prix élevé, comme l’Iphone par exemple.
Au contraire, une personne ayant moins de moyens et ne souhaitant pas marquer son appartenance à la classe sociale élevée va choisir d’acheter un téléphone portable à un prix plus raisonnable et facile à manipuler, dans le but d’optimiser son utilité, et non son apparence.
C’est un effet de mode qui guide le choix des consommateurs lors de l’achat d’un Smartphone. Les individus sont influencés par la publicité et la tendance. Ceci explique l’augmentation de l’achat de Smartphones et en particulier celui de certaines marques.
L’achat d’un téléphone portable s’est en effet banalisé. En 2013, le nombre de Smartphones vendus s’élevait à 15,8 millions, alors qu’en 2014 il a été de 18 ,2 millions. Le graphique suivant montre que l’achat de Smartphones ne cesse d’augmenter en France.
Même ceux vendus aux prix les plus élevés sont devenus accessibles. Apple, étant la marque vendant des Smartphones aux prix des plus élevés, a en effet réalisé les meilleures performances en terme de chiffre d’affaires en ce début 2015 : 18 milliards de dollars de bénéfices nets. Le graphique suivant montre la part de l’iPhone dans le chiffre d’affaire de la marque. Ce Smartphone contribue à l’effet d’imitation concernant la possession de téléphone portable.
On voit en effet sur ce graphique que les ventes d’iPhone constituent une grande part du chiffre d’affaire d’Apple.
On voit en effet sur ce graphique que les ventes d’iPhone constituent une grande part du chiffre d’affaire d’Apple.
Cela confirme donc le fait que l’utilisation de Smartphone n’est plus sujette à un effet de distinction, mais bien à un effet d’imitation.